Как девочка из Кемерова, стеснявшаяся своих очков, стала «сексуальной мятежной красавицей» с особняком за $6,5 млн? И почему ее империя вызывает столько споров? Давайте разберемся, что скрывается за кулисами этого феномена.
Из Кемерова с комплексами: детство будущей звезды
Елена Шабунина (девичья фамилия Малышевой) родилась в марте 1961 года в Кемерово, в семье, где медицина была не просто профессией, а судьбой.
Но детство не было безоблачным. Очки, которые она носила с юности, стали источником комплексов. Елена искренне верила, что «женщина в очках не может быть красавицей». Школьные балы в строгой форме, запрет на косметику, насмешки сверстников – все это оставило след. Отец утешал: «Ты самая умная и красивая», но юная Лена мечтала о журналистике. Родители были категоричны: только медицина.
С золотой медалью она поступила в Кемеровский мединститут, а затем переехала в Москву, где защитила кандидатскую и работала терапевтом. Казалось, ее жизнь – это больницы и лекции. Но судьба готовила ей сцену покрупнее.
От белого халата к телекамере: как Малышева покорила эфир
Как врач-ученый оказалась на ТВ? В 90-е Елена начала с небольших медицинских рубрик на региональных каналах. Настоящий прорыв случился в 2010 году, когда она возглавила программу «Жить здорово» на Первом канале, заменив народного целителя Геннадия Малахова. Малышева не просто говорила о здоровье – она превратила его в спектакль.
Ее передачи ломали шаблоны. Вместо скучных лекций – яркие декорации, костюмированные шоу и шокирующие макеты. Кто еще мог додуматься до «поющих яичек» или «исповеди матки»? Малышева и ее команда (включая сына Юрия, креативного продюсера) обсуждали секс, гигиену и физиологию так, будто это комедийное шоу. Прокладки как маски для сна, топы из мужских трусов, врачи в костюмах сифилиса – это был абсурд, который невозможно забыть.
«Я хочу, чтобы люди говорили о здоровье без стеснения», – заявляла Малышева. И они говорили. Одни – с восторгом, другие – с возмущением. Но рейтинги росли, а минута эфира стоила десятки тысяч рублей.
Скандалы как топливо: пошлость или просвещение?
Елена Малышева – это парадокс. Она сделала медицину доступной, но за гранью приличия. Ее советы шокировали: от «прокладок на глазах» до заявлений, что люди старше 40 – «отбросы природы». В одном из эфиров гостью публично унизили, свалив на нее кучу мусора, чтобы показать «старение». В другом – известную блогершу, пришедшую рассказать о жизни с диабетом, выставили виноватой в своей болезни. Она демонстративно покинула студию, не выдержав унижения.
Малышева превращает медицину в пошлое шоу на грани скандальности. Программа «Жить здорово» утопает в исках: ее обвиняют в обмане, в обсуждении недетских тем в детское время – вспомнить хотя бы танцующую матку или песню яичек, подробные рассказы о прокладках и интимной близости. Участники передач пишут мне, что их опозорили в эфире, превратив личные истории в фарс. И неужели Константин Эрнст не видит, что на его канале процветает аморальная пошлятина под видом полезной передачи?
Но Малышева не извинялась. «Скандал – это пиар», – словно бы говорила она, отказываясь от лазерной коррекции зрения, чтобы сохранить «докторский имидж». Ее передачи финансировались даже из госбюджета (57 млн рублей в 2019 году), а она сама называла себя «сексуальной мятежной красавицей». Полярность реакций только подогревала интерес.
Империя на здоровье граждан: как Малышева зарабатывает миллионы
Пока страна обсуждала ее эпатаж, Малышева строила бизнес-империю. Она – одна из самых богатых женщин российского ТВ, и ее доходы от эфиров – лишь верхушка айсберга. Вот ключевые активы:
Клиника Малышевой. Премиальный медцентр в Москве с ценами, от которых глаза на лоб: прием невролога – 9500 рублей против средних 2500. Партнеры – влиятельные бизнесмены, включая американца Дмитрия Щиглика и украинского миллиардера Александра Ровта.
«Диета Елены Малышевой». Наборы еды для похудения за 12–20 тысяч рублей (это на неделю, если что). В 2018 году прибыль составила 65 млн рублей.
Медийные проекты. Портал Zdorovieinfo.ru (15,5 млн рублей прибыли), бренд «Жить здорово» для продвижения продуктов, рекламная компания YVM Corporation (23 млн рублей прибыли).
Особняк за $6,5 млн на берегу Гудзона в Нью-Йорке стал вишенкой на торте. Купленный в 2016 году, он включает 21 комнату, кинотеатр и «римскую» ванну. Сыновья Юрий и Василий тоже владеют домами в США. В России у Малышевой – квартира в Москве и дом в Подмосковье.
Откуда деньги? Зарплата телеведущей, даже с учетом слухов о сотнях миллионов рублей в год, не покрывает такие траты. Бизнес тоже не всегда был прибыльным: клиника годами работала в убыток. Это породило вопросы о связях, лоббировании фармкомпаний и реальных источниках доходов.
Личная жизнь: традиция за кулисами эпатажа
За ярким образом – на удивление стабильная личная жизнь. С мужем Игорем Малышевым, молекулярным биологом, Елена познакомилась в 26 лет. Его предложение – «хочу, чтобы ты воспитала двух моих сыновей» – сначала ее шокировало, но она согласилась. Они женаты с 1987 года, воспитали двоих сыновей:
Юрий. Врач-кардиохирург, креативный продюсер «Жить здорово», живет в Нью-Йорке, женат, трое детей.
Василий. Юрист и IT-специалист, тоже в США, женат, детей нет.
Именно сыновья стали ключом к главному скандалу. Американская недвижимость и их жизнь за границей вызвали бурю: как «народный доктор», говорящий о проблемах России, может владеть дворцами в США?
Завидуй молча! Но почему всё-таки большинство народа Малышеву, мягко говоря, не любят?
Одни видят в ней гениального маркетолога, превратившего медицину в поп-культуру. Другие – циничную бизнесвумен, наживающуюся на здоровье и доверчивости зрителей. Ее обвиняют в:
Двойных стандартах. Пропагандируя любовь к России, она владеет особняком в США и лечится в американских клиниках.
Пошлости. «Танцующая матка» и советы про прокладки стали символом «аморальной пошлятины» на ТВ.
Лжи. Разоблачения вроде подтасовки данных глюкометра подогревают недоверие.
«Как она смеет говорить о проблемах пенсионеров, живя в роскоши?» – пишут в комментариях. Аудитория не прощает ей ни эпатажа, ни богатства. Но Малышева непробиваема. Она не оправдывается, а продолжает строить бренд.
Ее образ – очки, эпатаж, уверенность – невозможно спутать. Комплексы девочки из Кемерова сменились железной убежденностью в своей правоте. Она не просто доктор, а бренд, который продает все: от диет до мечты о здоровой жизни.
Источник: https://dzen.ru/a/aJ85NsL963Eru4ok
Свежие комментарии